Osäkra marknader och alltmer komplexa produkter gör att fondbolagens varumärken blir allt viktigare. Det skriver FTfm, Financial Times bilaga om kapitalförvaltning, och hänvisar till en rapport från Fund Buyer Focus.

Enligt rapporten från Fund Buyer Focus var 2011 första gången som varumärke var den viktigaste faktorn när fondutvärderare väljer externa fonder. "Fund buyers are very nervous and brand creates a simple story of reliability and service delivery." Det säger Diana Mackay, som varit med och skrivit rapporten, till FTfm.

Just kommunikation och vikten av ett starkt varumärke var frågor som diskuterades när magasinet Fondbranschen den 28 november förra året samlade företrädare från sex svenska och internationella fondbolag till ett rundabordssamtal i Stockholm för att prata om utmaningar och möjligheter under 2012 (en sammanfattning av det samtalet publicerades i magasinet Fondbranschen, nr 01, 2012). Slutsatsen i det samtalet var att branschen generellt kan bli bättre på att kommunicera samt att ett starkt varumärke är viktigt.

"Vi verkar i en bransch som i grunden handlar om trygghet och förtroende. Då är långsiktighet och lokal närvaro en viktig pusselbit. Ett starkt lokalt varumärke ser jag kommer att bli än viktigare i framtiden", sade exempelvis Tomas Hellström, VD för FIM Fonder i Sverige.

Med tanke på att även investerarna nu verkar välja fonder baserat på styrkan i fondbolagens varumärken finns det säkert all anledning att återkomma till frågan fler gångar. Du är därför varmt välkommen att höra av dig till mig om du har åsikter eller insikter i frågor som rör just kommunikation och varumärkesbyggande inom kapitalförvaltningsindustrin.